短視頻 成為營銷新藍(lán)海

先倒退幾年看，2010年6月，互聯(lián)網(wǎng)明星分析師瑪麗?米克爾發(fā)布她的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，自從2001年開始，她每年都要準(zhǔn)備一份。

2012年，米克爾將Facebook上市這一年定為移動拐點，她的報告指出移動將成為受眾和廣告的未來。但當(dāng)時全美廣告投放只有1%流向移動端，公司們在紙媒廣告上的投放則超出25倍。

幾年時間過去，我們看到移動正在贏得受眾。紙媒廣告令人悲傷地繼續(xù)萎縮。人們在廣播和電視上所消費的時間共下降了9個百分點，甚至互聯(lián)網(wǎng)（比如桌面端訪問）也與之前持平。這與今天的短視頻所代表的趨勢相似。

從紙張到網(wǎng)絡(luò)的媒介轉(zhuǎn)化后，隨之而來的是形式的遞進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)信息（內(nèi)容）的發(fā)展，也只不過是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻，到今天的視頻，對應(yīng)線下紙媒、收音機(jī)、電視機(jī)，這種變革是大勢所趨。而技術(shù)的發(fā)展又加劇了變革的速度。

基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算與智能終端設(shè)備的發(fā)展，消費者對視頻內(nèi)容的獲取變得容易，隨時隨地掏出手機(jī)觀看視頻已成常態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者甚至只需一部手機(jī)即可實現(xiàn)視頻拍攝、后期編輯，以及渠道發(fā)行（對應(yīng)平臺發(fā)布視頻功能）的內(nèi)容生態(tài)。

視頻具有其他內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢，其中短視頻作為適合在碎片化的時間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體，也越來越吸引用戶。

就2016年來講，短視頻內(nèi)容的增長態(tài)勢，毫無疑問是諸多內(nèi)容形式中勢頭最猛的一個，用戶也越來越向短視頻領(lǐng)域聚集，以頭條視頻為例，目前平臺已實現(xiàn)每日十億次播放，單日播放時長超2800萬小時。

短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流信息傳播載體的時代或已到達(dá)，從營銷的角度來看，以短視頻為載體的廣告營銷，無疑將成為廣告的新載體。