抖音賬號(hào)冷啟動(dòng)運(yùn)營推廣技巧

1 初期團(tuán)隊(duì)精簡化：三個(gè)崗位即可

工欲善其事，必先利其器。想要在初期就運(yùn)營推廣好一個(gè)賬號(hào)，合理的團(tuán)隊(duì)配置必不可少。

初期團(tuán)隊(duì)建議人員可以精簡化，只需要演員、編導(dǎo)、后期三個(gè)崗位即可。原震驚文化抖音內(nèi)容負(fù)責(zé)人何項(xiàng)俊提到，現(xiàn)在很多賬號(hào)，出鏡人也同時(shí)擔(dān)任編導(dǎo)剪輯等工作，盡量將人員充分利用。

現(xiàn)已擁有700多萬用戶粉絲的「靈魂當(dāng)鋪」，核心團(tuán)隊(duì)就是3個(gè)人：一人負(fù)責(zé)寫劇本、找群演；一位編導(dǎo)負(fù)責(zé)寫分鏡和聯(lián)系場(chǎng)地；還有一位后期負(fù)責(zé)剪輯和特效。

當(dāng)然，如果有足夠的運(yùn)營推廣成本預(yù)算，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運(yùn)營推廣等角色，做到術(shù)業(yè)有專攻。

但無論配置如何，網(wǎng)感和視頻思維十分重要。能否把握好抖音的熱梗，直接關(guān)系到這個(gè)團(tuán)隊(duì)能否做好抖音。

2 確定內(nèi)容垂直領(lǐng)域：先選自己擅長的

垂直領(lǐng)域的選擇，最直接和簡單的方式是選自己擅長和了解的領(lǐng)域。比如：懂車的可以做汽車領(lǐng)域內(nèi)容，擅長唱歌的可以做音樂領(lǐng)域，了解寵物的可以做萌寵領(lǐng)域……

若無法直接去確定垂直領(lǐng)域，運(yùn)營推廣者也可參考抖音內(nèi)的爆款，或是嘗試做藍(lán)海領(lǐng)域內(nèi)容。

何項(xiàng)俊指出：抖音藍(lán)海領(lǐng)域中的母嬰、汽車、教育培訓(xùn)、醫(yī)學(xué)科普、法律知識(shí)科普等，都有非常廣闊的前景；而紅海領(lǐng)域中的測(cè)評(píng)、美食、美妝等，只要擁有足夠新穎的形式，依舊非常值得投入，因?yàn)閺V告變現(xiàn)前景好。

「新動(dòng)傳媒」MCN創(chuàng)始人慕容繼承認(rèn)為：以目前抖音的體量和用戶增速，幾乎所有垂直領(lǐng)域都還有機(jī)會(huì)。所以，核心的問題還是內(nèi)容生產(chǎn)者本身。

而新榜學(xué)院課程顧問張曉提到了變現(xiàn)對(duì)于內(nèi)容定位的重要性：現(xiàn)在入局，一定要想好內(nèi)容將要如何變現(xiàn)，因?yàn)樵诤茈y做到頭部賬號(hào)的情況下，變現(xiàn)更為重要。

3 一個(gè)重要的隱藏步驟：養(yǎng)號(hào)

小張向我們透露：養(yǎng)號(hào)和權(quán)重都是抖音官方不認(rèn)可的說法，但是這并不代表注冊(cè)完賬號(hào)就可以發(fā)內(nèi)容，因?yàn)槿菀妆慌卸闄C(jī)器或營銷號(hào)。

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話，即使被系統(tǒng)判定過，后面還是有機(jī)會(huì)出爆款，權(quán)重并沒有固定的規(guī)律可言。他分享了自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。

所以，究竟什么是養(yǎng)號(hào)？

不少業(yè)內(nèi)人士的理解是：運(yùn)營推廣者需要盡可能地模仿正?；钴S用戶的行為，比如完整填寫資料、每天刷抖音、評(píng)論、點(diǎn)贊等。

慕容繼承將完整填寫資料稱之為賬號(hào)裝修，他認(rèn)為任何可以自定義的地方比如名稱、簡介、頭像、封面等，都是可以提升轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)上有總結(jié)出一些規(guī)則，比如：每天早中晚刷垂直領(lǐng)域內(nèi)容30分鐘、關(guān)注至少X個(gè)競品賬號(hào)，評(píng)論XX個(gè)感興趣的視頻等。

但這些規(guī)則其實(shí)都是因團(tuán)隊(duì)和賬號(hào)而異，養(yǎng)號(hào)的確可以通過關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論同類型的內(nèi)容，同時(shí)吸引用戶粉絲點(diǎn)到自己的主頁并關(guān)注，具體數(shù)量只需像正常活躍用戶即可。

4 爆款內(nèi)容永遠(yuǎn)是抖音漲粉的核心秘訣

想在抖音短視頻上獲取用戶粉絲，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力才是關(guān)鍵，慕容繼承強(qiáng)調(diào)，播放量、停留時(shí)長、完播率、復(fù)播率、評(píng)論率和點(diǎn)贊率，這是抖音對(duì)于視頻流行度預(yù)測(cè)的維度。

開篇3秒決定生死

抖音系統(tǒng)算法之下，真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。如果不被用戶喜歡，則會(huì)被直接劃開，次數(shù)久了則很難再獲得推薦。

抖音很多時(shí)候更像是一個(gè)視頻化的梗，papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采訪時(shí)表示，抖音按秒計(jì)算，如果你有廢話，就會(huì)被直接劃走。

所以，在抖音的內(nèi)容生產(chǎn)中，減法比加法更重要，創(chuàng)作者需要摒除掉無用信息，在第一時(shí)間將觀眾引導(dǎo)到核心的內(nèi)容之上。