抖音短視頻營(yíng)銷策略
今天致遠(yuǎn)科技小編給大家講講關(guān)于抖音的產(chǎn)品策略
1、產(chǎn)品入門“低門檻”,設(shè)計(jì)年輕個(gè)性化。抖音 App 使用簡(jiǎn)單易學(xué), 沒有繁雜的使用流程?!暗烷T檻”為抖音活躍用戶的增長(zhǎng)提供了便捷。 抖音的交互界面以黑、白、灰三色為主,視頻全屏播放,功能鍵主要分 布在屏幕邊緣,雙擊屏幕就可以點(diǎn)贊,評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等動(dòng)作很容易完成, 用戶的使用感和體驗(yàn)感比較好。
抖音 App 定位于“年輕人的優(yōu)質(zhì)音樂短視頻社區(qū)”,依賴于 UGC 模式的內(nèi)容上傳。抖音目標(biāo)用戶為新時(shí)代年輕人,其“魔性洗腦”的音 樂、不同韻律的拍子、有趣的特效和濾鏡都是年輕群體喜歡的元素。同 時(shí),這一群體富有創(chuàng)造性,愿意嘗試新事物,喜歡做有挑戰(zhàn)的事情,抖 音符合該群體“愿意社交、分享生活”的特性,正好提供了一個(gè)展示自 我的平臺(tái)。無論是自制短視頻還是觀看短視頻,都極容易調(diào)動(dòng)年輕人 想要參與其中的積極性,滿足日常生活中的娛樂、社交需求。
2、大數(shù)據(jù)智能推薦。抖音通過大數(shù)據(jù)分析向用戶推薦其喜愛的短 視頻,同時(shí)也可以將用戶發(fā)布的短視頻推薦給其他用戶,從而增加用 戶粉絲數(shù)量和視頻的曝光度。用戶還可以針對(duì)刷出來的視頻選擇自己 的喜好程度收藏或是標(biāo)明不感興趣,這樣的操作提高了大數(shù)據(jù)分析的 精確度,從而推進(jìn)產(chǎn)品更好地滿足用戶的興趣。
3、創(chuàng)新的短視頻模式。與長(zhǎng)視頻相比,短視頻的制作成本更低、制 作人群更廣泛、剪輯工具使用簡(jiǎn)單、視頻效果更加多樣性。抖音短視頻 大多為 15 秒左右,播放時(shí)間短,用戶在短時(shí)間內(nèi)可以接觸到更多的用
戶,有助于視頻的曝光和漲粉。短視頻播放時(shí)間短,不像長(zhǎng)視頻的冗長(zhǎng) 拖沓,視頻亮點(diǎn)更加突出,更容易刺激用戶。抖音官方還推出了一款手 機(jī)視頻編輯應(yīng)用——剪映,更加方便了用戶去主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容,平臺(tái)上 的視頻種類也因此增多,內(nèi)容更加豐富、有趣,保持了用戶的黏性。