抖音短視頻營銷策略

今天致遠科技小編給大家講講關(guān)于抖音的產(chǎn)品策略

1、產(chǎn)品入門“低門檻”，設計年輕個性化。抖音 App 使用簡單易學， 沒有繁雜的使用流程。“低門檻”為抖音活躍用戶的增長提供了便捷。 抖音的交互界面以黑、白、灰三色為主，視頻全屏播放，功能鍵主要分 布在屏幕邊緣，雙擊屏幕就可以點贊，評論、轉(zhuǎn)發(fā)等動作很容易完成， 用戶的使用感和體驗感比較好。

抖音 App 定位于“年輕人的優(yōu)質(zhì)音樂短視頻社區(qū)”，依賴于 UGC 模式的內(nèi)容上傳。抖音目標用戶為新時代年輕人，其“魔性洗腦”的音 樂、不同韻律的拍子、有趣的特效和濾鏡都是年輕群體喜歡的元素。同 時，這一群體富有創(chuàng)造性，愿意嘗試新事物，喜歡做有挑戰(zhàn)的事情，抖 音符合該群體“愿意社交、分享生活”的特性，正好提供了一個展示自 我的平臺。無論是自制短視頻還是觀看短視頻，都極容易調(diào)動年輕人 想要參與其中的積極性，滿足日常生活中的娛樂、社交需求。

2、大數(shù)據(jù)智能推薦。抖音通過大數(shù)據(jù)分析向用戶推薦其喜愛的短 視頻，同時也可以將用戶發(fā)布的短視頻推薦給其他用戶，從而增加用 戶粉絲數(shù)量和視頻的曝光度。用戶還可以針對刷出來的視頻選擇自己 的喜好程度收藏或是標明不感興趣，這樣的操作提高了大數(shù)據(jù)分析的 精確度，從而推進產(chǎn)品更好地滿足用戶的興趣。

3、創(chuàng)新的短視頻模式。與長視頻相比，短視頻的制作成本更低、制 作人群更廣泛、剪輯工具使用簡單、視頻效果更加多樣性。抖音短視頻 大多為 15 秒左右，播放時間短，用戶在短時間內(nèi)可以接觸到更多的用

戶，有助于視頻的曝光和漲粉。短視頻播放時間短，不像長視頻的冗長 拖沓，視頻亮點更加突出，更容易刺激用戶。抖音官方還推出了一款手 機視頻編輯應用——剪映，更加方便了用戶去主動創(chuàng)造內(nèi)容，平臺上 的視頻種類也因此增多，內(nèi)容更加豐富、有趣，保持了用戶的黏性。