抖加和信息流的區(qū)別

1、抖音信息流和抖加屬性不同

抖音信息流是一種廣告投放模式，包含開屏廣告以及信息流廣告，其中短視頻信息流展現(xiàn)樣式為豎屏視頻，賬號關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享、支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式，DOU+是一種單條視頻加熱點(diǎn)工具，是抖音中一款付費(fèi)增加視頻播放量的流量助推工具，將視頻推薦給更多用戶，提高視頻播放量。更多自媒體學(xué)習(xí)資料請看騰訊文檔

2、投放對象位置不同

抖音信息流廣告的投放對象是一個(gè)產(chǎn)品，比如某某課程、某某化妝品、某某app以及某某項(xiàng)目通過視頻點(diǎn)擊看到推廣詳情頁了解后點(diǎn)擊。這也是用戶日常停留時(shí)間多的一面，此種形式更原生，更前置，具有高互動(dòng)的特點(diǎn)。推廣效果高強(qiáng)度地轉(zhuǎn)化，DOU+的投放是一個(gè)視頻，針對的是個(gè)體，承載的是自己賬戶的一個(gè)視頻，主要以熱點(diǎn)播放量為主。更多自媒體學(xué)習(xí)資料請看騰訊文檔

3、人群定向的區(qū)別

DOU+目前只支持設(shè)置年齡、性別、地域等基礎(chǔ)定向；信息流廣告不僅擁有220個(gè)人群標(biāo)簽，DMP云圖海量人群包，還可以精準(zhǔn)篩選高活躍用戶；

4、推廣成本的區(qū)別

投放100元DOU+一次最多可以獲得5000次曝光，成本相對比較固定;而選擇信息流廣告，你的素材可以在專業(yè)運(yùn)營顧問指導(dǎo)下不斷優(yōu)化，廣告計(jì)劃也會不斷測試投放人群，成本可控可降。

5、DOU+投放群體：

系統(tǒng)智能投放：即系統(tǒng)自動(dòng)匹配將該視頻推送給可能對該視頻感興趣的用戶。

自定義定向投放：根據(jù)我們自身的選擇進(jìn)行投放：性別、年齡、地區(qū)、興趣等標(biāo)簽。

達(dá)人相似粉絲投放：可以將視頻推送給賬號標(biāo)簽相似的達(dá)人粉絲。

通常用第二種投放方式較多，因?yàn)樗梢愿鶕?jù)我們自身的要求進(jìn)行盡可能精準(zhǔn)地投放。第一種投放方式可以在我們的賬號垂直度、辨識度及標(biāo)簽較完善時(shí)使用;第三種投放方式對于一些特定的類型賬號效果和轉(zhuǎn)化會更好，但對于一些類型的賬號則最好不要選擇過于火爆的達(dá)人進(jìn)行投放。因?yàn)榉劢z量越大，粉絲特征越分散，粉絲精準(zhǔn)度不高。

什么是信息流廣告？

信息流廣告有很多介紹維度，我們從最容易理解的“形式”來介紹。

形式：支持短視頻引流、圖片引流、直播間引流三種主流形式。引流至企業(yè)商家落地頁，落地也支持放置產(chǎn)品介紹、業(yè)務(wù)概覽、留資組件以及聯(lián)系方式，落地也支持免費(fèi)定制，且有很多通用模板，制作簡單。拿短視頻樣式來舉例，某用戶通過短視頻介紹產(chǎn)品服務(wù)特色吸引用戶點(diǎn)擊落地頁，在落地頁提供優(yōu)惠引導(dǎo)用戶發(fā)生轉(zhuǎn)化，在轉(zhuǎn)化組件中設(shè)置表單或者電話留下自己的信息后，企業(yè)商家也通過客資管理平臺進(jìn)行回訪;

渠道：信息流廣告主要分布在抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺，可以選擇單個(gè)平臺進(jìn)行投放，如果想大范圍吸引人群，可以四個(gè)平臺同時(shí)投放；

排序：廣告投放后，系統(tǒng)會參考視頻/圖片素材的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等決定廣告的最終質(zhì)量，質(zhì)量高計(jì)劃的排序方式就比較靠前。

推薦邏輯：系統(tǒng)會嚴(yán)格按照定向設(shè)置、行業(yè)選擇進(jìn)行推薦投放，努力去尋找平臺中的喜好人群，保證曝光展現(xiàn)給興趣人群，從而避免廣告產(chǎn)生無效意向，不浪費(fèi)廣告主的每一分錢。

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