小程序成為公眾號轉(zhuǎn)型的主要方向
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，微信公眾號也漸漸成為了過去式。大量的公眾號粉絲活躍率越來越低，文章的打開率也越來越低。公眾號仿佛逐漸被大家所拋棄，而小程序似乎更加受到青睞，今天小程序開發(fā)微必知就和大家聊聊微信公眾號轉(zhuǎn)型小程序的問題。
移動互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代太快了，3年前公眾號才剛剛新生，如今卻已加速老去。在微信公眾平臺粉絲紅利時期，隨便發(fā)布一兩篇文章就能獲得大量粉絲的關(guān)注，也吸引了眾多自媒體人的加入。不過，缺乏了平臺干預的公眾號也有他的弊端，隨著用戶關(guān)注的公眾號越來越飽和，公眾號的漲粉和推廣到達了一個瓶頸。目前，無論是企業(yè)號還是個人號，用戶積累都達到了一個量，這時，很難保障再有粉絲暴增的可能性，不少的運營人們甚至還想方設(shè)法研究如何進行推廣才能保障平臺不掉粉。
據(jù)資料顯示，微信公眾號的圖文打開率從兩年前的5%下滑到了如今的2%，降了不止一半。公眾號的興起，站在了后門戶時代公民自覺意識覺醒的基礎(chǔ)上，每一個個體開始相信自有智慧；在內(nèi)容上，用戶已經(jīng)不再滿足于編輯推薦和傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置，于是公眾號迎來大發(fā)展。但用戶的表達欲和信息滿足感很快就被微信上超過2000萬個的公眾號稀釋見底。相應出現(xiàn)的副產(chǎn)品便是全民表達后的內(nèi)容劇增，用戶開始被超級龐雜的信息所裹挾。
挑戰(zhàn)公眾號邏輯的，正是信息流的方式。信息流的含義其實有兩層：
第一層是內(nèi)容剝離了生產(chǎn)者，受眾直接面對信息本身。受眾不需要知道自媒體是誰，只在乎這篇內(nèi)容是否吸引，而公眾號的展示方式，反而多了一級介質(zhì)。當然，公眾號就像品牌，它是特定調(diào)性、水平的內(nèi)容穩(wěn)定輸出的保障。因此，它仍然有價值，但退居到幕后，內(nèi)容走向前臺。
第二層是信息輸出機制、信息規(guī)則的變革。從微信的用戶主導信息，讓用戶選擇關(guān)注什么內(nèi)容，優(yōu)先看什么內(nèi)容；到今日頭條變成機器根據(jù)用戶喜好，主動推送什么內(nèi)容。這背后，其實是信息主導權(quán)的讓渡。只不過，現(xiàn)階段還不存在完全的替代關(guān)系，而是優(yōu)先級的問題。是讓推薦優(yōu)先呢，還是用戶選擇優(yōu)先？今日頭條代表著前者，而公眾號代表后者。本質(zhì)上看，微信也早已經(jīng)信息流化了。微信的本意，是把權(quán)限全部放開給用戶，但信息洪流剛好迎合了用戶的貪婪。
9億多用戶走到今天，在微信不干預的規(guī)則下，用戶終于通過加入太多的社交關(guān)系，關(guān)注太多的公眾號，太多的朋友圈信息，而把自己活活累倒。小程序的出現(xiàn)，可謂是給公眾號的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇，讓不少運營人看到了希望。要知道，在小程序之前，微信從來沒有如此堅決并且轟轟烈烈的推過一個產(chǎn)品。微信也從來沒有為一個產(chǎn)品增加如此眾多的規(guī)則，打通大量入口，并由此積極干預用戶習慣。
如果說除了廣告之外，微信很少對用戶施加平臺力量。那么，為了力捧小程序，微信甚至開始對用戶做出主動推薦，比如「附近的小程序」、在搜索內(nèi)容中推薦小程序等等。雖然「發(fā)現(xiàn)」里的小程序列表，還只能用加「星標」的方式進行選擇，但隨著應用的過載，以及商業(yè)利益的推動，微信必然會選擇一種更為有效的展示、推薦方法予以協(xié)調(diào)。小程序與公眾號相結(jié)合，除了能對線上流量進行及時變現(xiàn)之外，還能方便在朋友圈進行傳播，與我們的客戶加強互動，建立更加密切的聯(lián)系。
年輕的小程序代表著微信的未來。微信或許將通過小程序的成功，建立一種新的價值觀。這種價值觀是克制之后的下一種極簡產(chǎn)品思維。公眾號、微信的內(nèi)容生態(tài)會因此被救活。在現(xiàn)在這個信息爆炸的時代，要培養(yǎng)一群忠誠度高的粉絲并沒有那么容易，而小程序顯然是一個很好用的工具。假如你在運營公眾號中遇到漲粉慢轉(zhuǎn)化難的問題，那可能是因為你還沒有配套的小程序，可千萬不要忽略了這個很有效的推廣途徑哦！
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